Rzeczywiście, sama obecność muzyki w filmach komercyjnych może zmieniać znaczenia reklamy do konsumentów. Znaczna ilość badań, która została przeprowadzona w ciągu ostatnich lat w celu określenia wpływu muzyki na odbiorców reklam pokazuje, że bez dobrego podkładu dźwiękowego reklama nie osiąga pożądanych skutków. Czyli nie pozyskuje klientów. Istniejące ośrodki badań, których nie jest mało, wykazują, że rozpoznawalna muzyka w reklamie przyczynia się do tego, że odbiorca koncentruje się na obrazie okazującym konkretny produkt. Dlatego we wszystkich działaniach handlowych muzyka była i nadal będzie wykorzystywana. Szczególnie nasila się to w radio. Tam wygląda to bowiem nieco inaczej, odbiorca polega bowiem tylko i wyłącznie na zmyśle słuchu (w przeciwieństwie do TV gdzie jest jeszcze obraz). Dlatego reklamy radiowe są skuteczniejsze od telewizyjnych.